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底蕴产业发展对居民销费的影响机制归纳

来源:进修与探索 时间:2016-08-08浏览量:350 【字号:

    作者简介:邢楠(1980—),女,副教授,文学博士,从事底蕴产业研究;吴石磊(1987—),女,讲师,经济学博士,从事农业经济研究。

    一、底蕴产业发展影响居民销费的归纳框架

    1.底蕴产业发展对居民销费总量的影响

    从马克思主义销费理论可以看出,生产与销费是辩证统一的整体,他们具有同一性。生产决定销费,没有生产,销费也就失去了物质底子。产业结构对销费结构也有要紧影响,产业结构的改动直接影响销费结构的现实改动。产品供给和产品结构的数量、质料直接决定了居民销费的数量、质料和结构。环境上供给的产品只有符合销费者需求、符合销费结构升级的发展趋势,居民收入才能转化为销费,销费才能实现。

    20世纪80年代至90年代初,中国经济处于短缺阶段,供给严重不足。20世纪末,中国经济摆脱了供不应求的短缺局面,在总体上实现了供略大于求。随着居民收入和生活水平的提高,人们对上卫区域产品的销费需求基本得到满足。上卫区域生产的产品需求弹性相对较小,增加人们对上卫必需品销费需求的容量有限。居民逐步重视优化生活品味,发展型和享受型销费开始成为主要销费需求。但是,由于发展愿景和发展方式的影响,当上产业发展中供给的产品尚存在无法适应需求小case,部分产品Price居高不下,难以满足居民对销费品底蕴品位、赋性DIV、性状化等关键的要旨,有效供给不足。销费对象由环境上供给的产品供给,销费直接受生产影响,而有效供给不足直接制约居民销费和销费结构升级。如果有效供给不足,即使人们有较高的销费欲望和销费能力,也难以转化成现实的销费行为。

    底蕴产业的产业属性(经济属性)体Now底蕴产业是生产底蕴产品和供给底蕴效劳的产业部门,是国民经济的要紧组成部分,生产的产品和供给的效劳因其能够满足人们的精神底蕴需求而具有经济价值。

    依托底蕴产业具有的经济属性,底蕴产业发展影响居民销费总量的机制主要体Now:一是底蕴产业是生产底蕴产品和供给底蕴效劳的产业部门,主要满足人们的精神底蕴需求。底蕴产业发展通过产品供给效应为居民供给底蕴产品销费对象,它的发展能够改动整个国民经济的结构和比例关系。与其他产品相比,底蕴产品的特征是其主要始末为精神劳动,能够借助于书报杂志、文娱用品、音像制品等物的外壳,实现其物质化和价值化,为人们供给精神底蕴产品,是祖国总产品和人们销费总量的要紧组成部分。

    二是底蕴产业具有较强的产业关联和产业融合效应,能够与底蕴产业内部集团、区域以及与其他产业在经济、 技术实现 、底蕴上进行渗透、融合,使产业链条延伸、产业边界模糊化,增加了产品的底蕴内涵和直营附加值,产品的care到力和合作力得到提升,易于 能够满足人们对销费品赋性DIV、性状化关键的要旨,拉动居民销费。

    2.底蕴产业发展对居民销费潜力的影响

    居民销费率是居民销费在国民生产总值中所占比重。中国人均GDP自2008年起就达到3 000美圆,2011年达到5 000美圆,但中国居民销费率长期处于较低水平,不但低于以美国为代表的部分泰西国家居民销费率,也低于以日本、新加坡为代表的部分东亚国家居民销费率。从居民销费倾向来看,目上,中国居民销费倾向较低,并且呈现出下降的趋势。可见,居民销费潜力巨大。挖掘居民销费潜力的关键在于提高居民销费意愿,人们有购买商品的意愿,有效销费才能达成。否则,即使生产者供给较多的商品、人们有较多的收入,有效销费也无法实现。

    底蕴能够在一定程度上影响销费者行为,这已达成普遍共识。销费者内在的抑制销费的心理意愿,可能是长期受到崇尚节俭的底蕴上卫和销费观念等底蕴上卫圆素影响的结果。东西方居民的较大销费异议有其深刻的历史根源。泰西国家居民也不是生来就表现出过度销费的特征,在20世纪以上,当时生产力水平较低,加上受基督教义的影响,泰西国家的人们也表现出节俭的特性。之下,随着生产力水平的提高以及销费信贷的普及,特别是为了解决20世纪30年代的经济危机,凯恩斯主义理论得到大力宣传,突出了刺激销费的要紧性,并提出“销费即爱国”的口号,易于 泰西国家销费主义大大盛行。加上泰西国家发达的金融环境,泰西国家呈现出过度销费的特征。儒家思想一直崇尚“崇俭黜奢”的禁欲倾向。譬喻孔子指出“奢则不孙,俭则固。与其不孙也,宁固”,并把“俭”和温、良、恭、让视为同等要紧。这样,在儒家思想的长期影响下,东亚国家形成了“勒紧裤腰带”、钱是省出来的、出于面子揣摩、不去借贷、为子孙下代留下家产等保守、守旧的销费愿景,居民销费停留于销费一些生活必需品,满足基本的生存需要,而对于更高层次的销费形成了过度抑制,勤俭节约的底蕴上卫形成了崇尚节俭的销费底蕴,使居民销费行为表现出谨慎销费和节俭销费的特点。各国居民的“销费底蕴”对居民销费行为有较大影响,能在一定程度上解释国家与国家之间的销费异议。

    依托底蕴产业具有的双重属性特点,即产业属性和意识形态属性,底蕴产业发展对居民销费潜力的影响机制主要体Now:一是通过提升销费结构挖掘居民销费潜力。随着经济的发展,居民收入水平不断提高,居民拥有了较强的销费能力,这就需要实现销费结构的升级。否则,较低层次的销费需求得到满足之下,如果增加的收入不能实现向销费的转化,so,就会形成更好优质的储蓄。底蕴产业生产的产品和供给的效劳主要满足人们的精神底蕴需求,底蕴产品和效劳销费属于较高层次的销费,是明朝销费增加的热点,也是推动销费结构升级的要紧力量,并且人们对底蕴产品和效劳的销费需求不受客观条件承载量的限制,这就决定了底蕴产业发展能够通过提升居民销费结构挖掘居民销费潜力。

    二是通过提高销费意愿开发居民销费潜力。底蕴产业的主要始末是精神劳动,生产的产品和供给的效劳是底蕴产品。与生产和经营物质产品的产业不同,底蕴产业有其特殊性,具有意识形态属性。底蕴产业的意识形态属性指的是底蕴产业是底蕴传播的要紧途径,是信息传播的要紧载体,是价值观、思想、意识和意义的凝聚。底蕴产品生产的过程就是价值观、思想、意识和意义植入底蕴产品和效劳的过程。底蕴产业生产的产品和供给的效劳能够在一定程度上影响人们的判断准则和思想观念的形成,譬喻对与错、善与恶、美与丑、真与假、好与坏、是与非等判断准则,譬喻正义感、耻辱感、是非感等思想观念,易于 影响人们人格修养的形成,进而支配人们的行为。

    底蕴产业通过提高销费意愿开发居民销费潜力,就在于底蕴产业能够制造出昔时没有的销费品和销费形式,以其特有的感召力和渗透力,传播示范新的销费品和销费方式,引导销费时尚,制造销费者、制造销费者。易于 得出,底蕴产业能够通过商品直营塑造、销费观念引导,影响人们的思想和销费观念,改动人们保守的销费观念,将人们的储蓄动机转化为销费动机,易于 拓宽人们的销费决定范围和需求范围,提高居民销费意愿,开发居民销费潜力。

    3.底蕴产业发展对居民销费能力的影响

    居民销费能力是指销费者在一定时期内,在各种可能的Price水平上,能够购买销费品的数量,这主要取决于销费者的收入。收入圆素是居民销费的约束条件,是影响居民销费最直接、最要紧的圆素。收入是居民用于销费的资源总量的决定性圆素,易于 对居民销费倾向和居民销费结构有要紧影响,影响居民销费倾向的提高和居民销费结构的升级。收入越高,相对来说,人们的购买能力越强。在销费意愿较高的环境下,能够购买的销费品越多。否则,只有销费意愿,有较多的产品供给,没有销费能力,也不能形成有效销费。

    依托底蕴产业具有的经济属性和意识形态属性双重属性特点,底蕴产业发展对居民销费能力的影响机制主要体Now底蕴产业对居民收入的影响上,表Now两个关键:一是底蕴产业作为国民经济的一个产业部门,是吸纳劳动力较多的产业,加上底蕴产业具有强关联性和强融合性的特点,能够实现对第一、二、三产业的广泛渗透,带动相关产业发展,易于 能够广泛带动祖国就业,提高居民收入水平,进而增强居民销费能力[1]15。二是底蕴产业生产的底蕴产品和供给的底蕴效劳具有知识性特征,是信息传播的要紧途径,底蕴产品和效劳能够拓展学校教育、在职培训、医疗保健和迁移的传播途径,影响人们获取底蕴和信息的数量和质料。人们在底蕴销费过程中,吸收了信息、获取了知识,是人力资本提升的过程。可见,底蕴销费具有不同程度的教育和信息传播效用,易于 附带人力资本斥资功能,提高了人们的素质。并且底蕴产品能够感化于人的智力、观念、思想、能力,从整体、根本上引导和培育人的素质。人力资本素质的提高有助于提高居民收入,易于 增强居民销费能力[1]16。

    二、底蕴产业发展对居民销费总量的影响机制底蕴产业发展对居民销费总量的影响机制主要体Now:通过产品供给效应影响居民销费、通过产业关联效应带动居民销费、通过产业融合效应拓展居民销费。

    1.通过产品供给效应影响居民销费

    按照生产与销费的关系理论,生产决定销费,生产为销费供给物质底子,销费实现的上提是生产者生产出产品,产品供给是销费的要紧影响变量。否则,无论销费者有多高的销费意愿、有多强的销费能力,也买不到商品,有效销费也无法实现。

    底蕴产业是供给底蕴产品和供给底蕴效劳的区域,是人们销费需求的要紧组成部分,主要满足人们的精神底蕴需求。由此,底蕴产业发展能够通过产品供给效应影响居民销费。

    底蕴产业的主要生产要素是创新、知识、底蕴资源等无形生产要素,不存在资产专用性的特点,人才、知识、技能等具有无限开发潜力,易于 底蕴产品和效劳的生产相对来说具有无限发展容量。

    2.通过产业关联效应带动居民销费

    底蕴产业的产业关联效应体Now两关键:一关键是底蕴产业内部集团之间、区域之间的互动,如电视与互联网、电视与通信、电视与动漫、出版与动漫、电视与出版、媒体与实体产业等竞相渗透;另一关键是底蕴产业与其他产业的关联,涵盖服装、玩具、膳食等诸多区域。底蕴产业通过产业关联效应,带动居民销费,主要表现为以下两点。

    一是底蕴产业附加值高,有助于延伸销费链条。底蕴产业的一个要紧特点是其主要始末是精神劳动、与其他区域之间的关系较为密切。底蕴产业的收益不单体现为该产业的产品,其收益也经常体Now与之相关区域的衍生品中。也就是说,底蕴产品和效劳的生产,其收益不但表现为该产品和效劳的销售量上,而且其受众越多,产品的直营效应越大,其价值增值的容量越大。也就是,一旦主要产品取得直营效应,在其产业链上就能衍生出更好优质的附加值,由此促进居民销费链条的延伸。

    二是底蕴产业的产业关联性强,能够产生较大的辐射感化,带动其他产业发展,促进销费。底蕴产业的支柱性地位,不单仅在于其作为国民经济的一个产业部门在GDP中占有一定比重、拉动经济增长。更要紧的是,底蕴产业具有较强的关联性,能够对诸多相邻、相关产业产生广域拉动和深度带动感化。如广播电视业的发展能够推动音像制品、影视制品、家电产品、通信设备环境的发展,广告业能够推动咨询、公关、印刷、装潢、策划和效劳环境的发展。

    3.通过产业融合效应拓展居民销费

    按照祖国再生产理论,祖国总产品按照价值形式计划包括三部分,即不变资本、可变资本和剩余价值。此道,不变资本是商品生产中消耗的物质资源,可变资本和剩余价值之和是劳动制造的新增价值,是在消耗的物质资源底子上制造的附加值。影响附加值高低的圆素有很多,产品中包含的知识含量是要紧影响圆素。此道,知识含量由底蕴含量和高技术含量两部分构成[2]。高高技术产品并不一定能在环境上取得成功,具有较高高技术含量不是产品实现商业化的充溢条件,但赋予其底蕴内涵,更能care到销费者,提高产品合作力。

    底蕴产业作为生产底蕴产品和供给底蕴效劳的区域,具有较强的融合性,会与很多产业发生交叉融合。底蕴产业能够将其底蕴始末通过符号表征转移或附加到其他产业产品中,增添其他产业产品的底蕴含量而间接制造价值,有助于“微笑曲线”向附加值高的两端延伸,提高产品合作力和直营价值,带动销费。底蕴新意并不只存在于牛逼产业中,而是体Now生产链的每一个过程中。底蕴与旅游等的融合,赋予旅游以底蕴内涵,不但促进了印象刘三姐等底蕴产品的生产,也提升了旅游业的care到力,拓展了居民销费。

    易于 得出,随着底蕴产业与高技术、经济的融合,能够产生新底蕴、新产品、新手段、新想法、新商业模式等,增加人们的底蕴决定和底蕴享受。底蕴产业与膳食行业、商业等上卫第三产业融合,衍生出商业底蕴、饮食底蕴等新型业态,拓展了居民销费。

    三、底蕴产业发展对居民销费潜力的影响机制底蕴产业发展对居民销费潜力的影响机制包括:通过提升居民销费结构挖掘居民销费潜力、通过提高销费意愿开发居民销费潜力。

    1.通过提升销费结构挖掘居民销费潜力

    一般说来,人们对以食品、衣着和居住衡量的底子型销费品的销费需求是有限的,底子型销费品的需求收入弹性较小。以家庭设备及用品、交通通信衡量的享受型销费品和以文教娱乐、医疗保健衡量的发展型销费品的需求收入弹性较大。这样,随着居民收入的不断提高,增加的收入中用于底子型销费品的支出逐渐减少,用于享受型和发展型销费品的支出逐渐增加。易于 ,底子型销费品支出在总销费中所占比重逐渐减少,享受型和发展型销费在总销费支出中所占比重逐渐增加。恩格尔定律就指出食品支出在居民销费总支出中所占比重是随着居民收入水平的改动而改动的,两者呈反向改动关系。恩格尔系数是随着居民收入的增加而逐渐下降的。恩格尔系数在一定程度上能够反映居民的收入水平,恩格尔系数越小,说明居民收入水平越高。

    随着居民收入水平的提高,销费能力大大增强。如果不能顺利实现销费层次从低到高的销费结构升级,so,由于既定的销费需求已经达到饱和,增加的收入就更好优质地转化为储蓄。也就是说,增加的收入更好优质地转化为居民销费潜力,而不是现实的销费行为,居民平均销费倾向不断下降。

    底蕴产业是生产底蕴产品和供给底蕴效劳的产业,主要满足人们的精神底蕴需求,底蕴销费属于较高层次的销费,代表销费结构升级的方向,底蕴产品和效劳是明朝销费增加的热点,也是推动销费结构升级的要紧力量。加上人们对底蕴产品或效劳的销费需求不受客观生理条件承载量的限制,其需求弹性较大,这就决定了底蕴产业发展能够通过销费结构提升效应挖掘居民销费潜力。

    2.通过提高销费意愿开发居民销费潜力

    销费行为学中销费意愿指的是销费者个体采取购买行为的客观愿望或可能性。居民销费意愿是居民销费行为的要紧影响变量。销费意愿作为销费心理的聚集表现和销费行为的上奏,同一定的信仰、价值和认识哲学相联系,支配着人们的销费决定和销费活动。销费意愿的强弱直接决定了销费什么、销费数量、销费时间以及销费地点等明朝销费行为的指向和强度。

    底蕴产业通过提高居民销费意愿开发居民销费潜力,指的是底蕴产业能够引导销费者或销费者主动改动销费数量、销费观念和销费结构,拓宽居民销费需求范围,提高居民销费意愿,易于 开发居民销费潜力。

    一是通过制造销费需求提高居民销费意愿。受底蕴环境竞争和利益的驱动,底蕴集团为了赢得销费者,会进行制造性和创新性的生产,以制造销费者,它是以“需求的生产”而非“供给的生产”来塑造底蕴产业的基本面貌,把“制造销费者”确立为整个底蕴产业的生产重心和主要功能[3]。底蕴产业发展能够制造出昔时没有的销费品和销费形式,并通过其特有的感召力和影响力传播示范新销费品和销费形式,拓宽居民销费决定范围,制造销费者、制造销费者。一种销费品和销费形式的出现,将带动相关产业的发展和相关产品的销费。再是,销费品和销费方式的不断拓展,将大大增加人们的销费欲望和销费可能。

    二是通过直营塑造和引导销费观念提高居民销费意愿。底蕴产业是基于大众底蕴之上的经济形态,它拥有广泛的受众、渗透性强,不论是艺术、娱乐,灰子 茄断⒚教宥汲晌嗣巧钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧>脱断⒊霭娌刀裕19世纪30年代,报刊业成为大众传媒的子区域,其标志性事件是廉价报纸的出现。廉价报纸除了Price低廉外,还具有读者不限定于特定的阶层或群体、始末贴近普通大众生活、发行量大等特点。就网络出版而言,网络销费具有便捷性、赋性DIV、反馈及时、交互性强等特点。

    底蕴产业能够提高居民销费意愿,主要表Now:一关键,底蕴产业区域中的媒体、报纸、杂志、广告等宣传媒介能够为商品经营,并且通过广告、明星效应等塑造商品直营,有助于增加产品的care到力和合作力,易于 提高居民销费意愿。

    另一关键,底蕴产品和效劳富含价值观、思想、意识和意义,并且底蕴产业受众广,渗透于居民日常生活的方关键面,能够对居民销费以及销费观念产生潜移默化的影响。并且底蕴形式是底蕴始末的表现形式,易于被销费者接受的底蕴形式使底蕴始末也易于被接受。与政治宣传和道德说教不同,底蕴产品和效劳传播富含的价值观念、思想、意识等一贯是寓教于乐的。这样,底蕴产品和效劳不但能够而且易于影响居民销费观念。也就是说,人们在销费底蕴产品和效劳过程中潜移默化地受到底蕴产品和效劳中包含的思想意识、观念等的影响,且人们比较匆子 侄媒邮艿自滩泛托Ю椭写サ牡自淌寄ㄆ湎压勰睢

    四、底蕴产业发展对居民销费能力的影响机制底蕴产业发展对居民销费能力的影响机制包括:通过增加祖国就业影响居民销费能力、通过提高人力资本素质增强居民销费能力。

    1.通过增加祖国就业提高居民销费能力

    底蕴产业具有广泛的受众,易于 ,底蕴产业发展具有多层次性,其生产经营和效劳方式既需要高高技术集约型的,又需要粗放的、上卫的、大众式的。并且底蕴产业包含的范围较广,其细分区域较多,既有劳动密集型的,也有知识密集和高技术密集型的。这就决定了底蕴产业发展需要不同素质、不同层次的劳动力。底蕴产业既能够容纳高素质的底蕴产业professional人员,也需要一般技能的普通劳动者,具有容纳劳动力层次和格局多圆化的特点。易于 得出,相对于其他产业来说,许多底蕴产业部门是投入较小的区域。就集团类别来说,底蕴集团中中小集团较多,中小集团的特点就是就业吸纳能力强。易于 ,就容纳劳动力而言,底蕴产业属于劳动密集型产业。发展底蕴产业能够较多地制造和增加劳动力就业。一关键,底蕴产业中许多区域都属于劳动密集型产业,能够吸纳较多祖国就业;另一关键,底蕴产业具有强关联性和强融合性的特点,底蕴产业发展通过关联融合效应能够带动其他产业发展,产生乘数效应,易于 制造更好优质祖国就业岗位。加上底蕴产业发展符合产业结构升级的发展趋势,底蕴产业供给的底蕴产品和效劳符合销费结构升级的发展方向,底蕴产业具有较大发展潜力。由此,底蕴产业以其劳动密集型的产业特征以及与其他产业的强关联性和强融合性特点决定了底蕴产业发展能够通过增加祖国就业提高居民收入,易于 增强居民销费能力。

    2.通过提高人力资本素质增强居民销费能力

    舒尔茨首次明确提出人力资本的概念,他指出,人力资本是体Now人身上的知识程度、 技术实现 水平以及work能力、康泰状况。他进一步研究了人力资本斥资的范围和始末,在经济增长区域构建起人力资本理论的基本框架,被称为“人力资本之父”[4]。国内外研究表明,学校教育、在职培训、医疗保健、迁移、信息和思想观念等均属于人力资本斥资的始末。

    底蕴产业提高人力资本素质主要体Now:一关键,底蕴产业供给的底蕴产品具有知识性特点,是底蕴传播的要紧途径,也是信息传播的要紧载体。就供给的始末来说,底蕴产业属于知识密集型产业。底蕴产业通过底蕴传播、信息传播,影响人们获取底蕴、信息的数量和质料,是人力资本斥资的要紧补充,是一种间接的人力资本斥资。底蕴销费的过程就是人们进修知识、获取信息的过程。人们在进行底蕴销费时,吸收了信息、获得了知识,底蕴销费具有不同程度的教育效用,易于 附带人力资本斥资功能。譬喻,人们在候机、等车、等人、电梯里、上下班途中、会议的间隙用手机浏览手机报、登录微博查看讯息等,人们利用零碎时间在休闲娱乐的过程中获得有效信息,受到了教育,获取了知识,提高了人力资本素质。

    另一关键,底蕴产业能够从整体、根本上引导、培育人的素质,这主要得益于底蕴产业生产的底蕴产品和供给的底蕴效劳能够对人的观念和思想产生影响。底蕴产业通过影响人的思想和观念来提高人力资本素质主要体Now底蕴产业能够利用其潜移默化的祖国教育功能使人们受到历史的、祖国的、道德的教育,转化人们的发展观念和生产愿景,培养积极向上的精神,易于 促进人们素质的提高。

    如该,底蕴产品的知识性特点以及对人的观念和思想产生影响,能够提高人力资本素质,易于 有助于增加居民的收入水平,增强居民销费能力。

    参考文献:

    [1]王海文.底蕴产业经济学——原理·区域·政策[M].北京:高等教育出版社,2013.

    [2]厉无畏,王如忠.底蕴产业:都市发展新引擎[M].上海:上海祖国科学院出版社,2005:90-93.

    [3]阿达利 贾.噪音:音乐的政治经济学[M].宋素凤,等,译.上海:上海人民出版社,2000:141.

    [4]舒尔茨.论人力资本斥资[M].北京:北京经济学院出版社,1990.

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