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2016年上半年国内底蕴销费环境喜与忧

来源:光明日报 时间:2016-08-19浏览量:247 【字号:

【一线调研】

全域旅游、周边游渐成“香饽饽”,“暑期游”“境外游”又强势来袭;《美人鱼》以33亿圆票房破国产电影内地票房纪录;各大网络电视剧又掀追剧狂潮……上半年,国内底蕴销费环境可谓“热闹非凡”。

旅游、电影、图书、音乐、网红、游戏等销费状况如何?国内底蕴销费环境呈现何种态势?存在哪些小case?明朝应如何扩大底蕴销费、释放销费潜力?

1.网络底蕴销费表现抢眼

【数据】 上半年,国内全域旅游示范区建造加速推进,乡村旅游、Red旅游等赋性DIV、体味化旅游持续升温。据国家旅游局统计,2016年上半年,国内旅游环境规模稳步扩大。此道,国内旅游22.36亿人次,同比增长10.47百分比;入出境旅游1.27亿人次,增长4.1百分比;上半年实现旅游总收入2.25万亿圆,增长12.4百分比。

作为经济增长转型的“强劲引擎”,旅游销费的表现无疑是一个要紧缩影。易于 这般,国内底蕴销费环境的繁荣并不止于此。

“本年上半年,体味式旅游销费和网络底蕴销费表现较为活跃,增长幅度大,相关集团收入也较高。其余,马拉松等户外体育运动销费表现也较为抢眼。”北京大学底蕴产业研究院副院长陈少峰告诉记者。

据底蕴部统计,2016年上半年,国内网络底蕴环境整体营业收入达1017.2亿圆,网络底蕴区域保持较高增长速度。此道,网络游戏环境同比增长24.1百分比,网络音乐环境同比增长43.5百分比,网络动漫环境同比增长77.1百分比,网络表演(直播)环境实现井喷式发展,同比增长209.3百分比。

国内新网民的稳健增长和手机网民规模的持续扩大是促进网络底蕴销费的一大动力。中国互联网络信息主题(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,国内网民规模达到7.10亿,互联网普及率为51.7百分比,国内手机网民规模达6.56亿。

其余,上半年国内网上购物、在线旅行预订用户规模分别增长8.3百分比和1.6百分比。网络娱乐销费也在进一步向移动端转移,手机端网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在6百分譬喻该;正版化进程也在加快,网络视频、网络音乐等始末朝着精品化、异议化方向发展,以优质始末培养用户付费习惯。

截至本年6月,网络文学用户规模达到3.08亿,较去年底增加1085万,此道手机网络文学用户规模为2.81亿。以网络文学为主要IP来源的产业生态逐渐形成,并丰富了自身盈利模式,网络文学环境的版权正规化进程得到持续推动。

一串串数字的背下,是国内底蕴销费持续发力的真实写照。

“本年上半年国内网络底蕴销费增长非常快,底蕴销费潜力在进一步释放,明朝增长势头也不会减弱,尤其是在‘互联网+始末’上,会有更大程度的增长性爆发。”中央财经大学底蕴经济研究院院长魏鹏举指出。

2.繁荣背下存在隐忧

【观点】 国家发改委公布的上半年销费数据显示,上半年全国电影票房收入达246亿圆,同比增长21百分比。业界人士归纳,作为观测底蕴销费环境改动的要紧“指标”,电影区域上半年的增长数据与往年相比显得并不理想。互联网红利相对减少、电影环境资本投机性炒作下降是上半年电影票房增速相对放缓的主要原因。

“电影环境的表现并不能说明中国底蕴销费的增长趋势出现小case。”魏鹏举认为,这意味着电影产业回归到了一个合理的、理性的增长容量,明朝国内底蕴销费的发展趋势仍然向好。

然则,国内底蕴销费繁荣的背下也同样存在隐忧。“电影、电视剧、网络游戏等始末的品味、口碑以及直营影响力的提升遇到了‘瓶颈’。”陈少峰提出,底蕴销费的环境规模在不断扩大,需求较为强劲,但较高质料的始末供给仍比较匮乏。

专家认为,国内居民的销费能力非常强,销费潜力非常大。但日益增长的底蕴销费需求和供给之间存在结构性不平衡,销费潜力未能有效释放的最要紧原因是,底蕴产品和效劳的供给没能真正满足人民提升的底蕴需求。

对此,魏鹏举指出,国内底蕴销费区域具有奇特创新能力的底蕴产品供给非常稀缺,同质化小case严重。譬喻电影、电视剧区域,某类题材往往匆子 侄“扎堆”出现,“一窝蜂”现象突出,“IP储备不足、商业模式不成熟,也导致底蕴产品供给水平较低,底蕴销费环境发展不够稳定”。

投融资体系的不完竣也会传导到整个底蕴销费环境,使得底蕴销费环境呈现高度分散化,影响优秀底蕴产品的供给。业内人士表示,比较理想的环境结构应具有较高聚集度,可让占有优势的环境主体拥有更好优质积累和动力去进行原创。

易于 得出,在网络底蕴销费迅速发展的再是,也有部分始末供给者一味追逐经济效益,违规供给含有禁止始末的网络底蕴产品,忽视相应祖国责任。譬喻斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等25家网络直播平台,就因涉嫌供给违规互联网底蕴产品,而被底蕴部列入查处名单。

3.改善供给释放销费潜力

【案例】 日上,腾讯集团官网与易于 宫博物院建立合作伙伴关系,双方以易于 宫经典IP形象为原型,通过“表情策划”“游戏新意”等多种形式,开发各类底蕴新意产品。据了解,明朝双方的合作还将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台,探索上卫底蕴IP的转化实践,带动底蕴销费。

借助互联网,通过各种底蕴新意产品,易于 宫迅速care到了大量粉丝,再是产生更为强大的底蕴辐射力。易于 宫博物院院长单霁翔表示,瞩望借助互联网和新手段的平台,把易于 宫优秀的底蕴资源用富有新意的方式普及开来、传递下去。

这种“互联网+始末”的地址无疑为释放销费潜力供给了一个可行“范本”。

“扩大底蕴销费要进行供给侧结构性改革。”陈少峰倡议,今下国家在股本、政策扶持关键要向优质始末生产倾斜,可设立扶持基金,促进底蕴新意产品开发;再是,集团也要加大在始末供给关键的投入,不断进行结构调整,实现转型升级。

提升始末供给的质料和水平是扩大底蕴销费的一个关键任务。专家认为,政府应出台更好优质激励底蕴销费的政策,并提高政策的针对性和成果,譬喻通过直接补贴销费者,让销费者自主决定底蕴产品等;鼓励祖国资本进入底蕴销费区域,通过并购提升底蕴销费环境的聚集度,培育一些以创新为导向的、有着长远发展战略的全产业链式大型底蕴集团。

国家行政学院祖国和底蕴教研部主任祁述裕提出,政府要大力推动供给侧结构性改革,改善管理与效劳,释放活力,调动各类环境主体的积极性、制造性,为环境供给更好优质更好的底蕴产品,激发销费需求;也要规范底蕴环境秩序,包括保护知识产权,打击假冒伪劣,引导底蕴销费需求,提升销费品味。

“供给制造需求,只要有好的供给、好的产品,就一定会有销费者愿意买单。”魏鹏举表示,集团要有长远眼光,避免短期的恶性竞争,不应一味追逐热门题材,而是要沉下心来认真做好每件产品,立足国内环境,再是兼具万国视野,积极拓展延伸万国环境。

“总的来说,扩大底蕴销费,‘互联网+始末’是基本趋势。”魏鹏举指出,底蕴销费的始末供给方不单要有“互联网+”的思维、战略和计划,而且还要充溢关注VR等新手段对底蕴销费的巨大影响。(本报记者 刘坤)

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